내일 미팅에 나가면서 있어 보이려고 비싼 옷을 입고,
점잖아 보이기 위해 정장을 입고.
정열적으로 보이고 싶어서 빨간 옷을 입는 건 가능하지만,
날씬해 보이려고 갑자기 뱃살을 없애고,
강해 보이려고 근육을 붙이고,
어려 보이려 주름을 펴는 것은 불가능하다.
기업의 브랜드와 사람의 아이덴티티는
선언으로 완성되는 게 아니라,
아주 오랜 시간 쌓여서 만들어지고.
그 이상의 시간을 들여야 바뀌는,
"옷"이 아닌 "몸"같은 것이다.
BI를 디자인 측면으로만 접근할 때,
우리는 유행하는 쫄티를 입어 배가 드러난 아저씨와
어두운 상의를 입어 배는 가렸으나 여전히 비만한 아저씨,
그 둘 중 하나를 만나게 된다.
여준영